形而上者謂之道
形，是具體可見(jiàn)之事物，
形而上是具體表像之上的規(guī)律與原則。
道，進(jìn)乎技矣。
道是一種思想，是技的升華。
形而上超越設(shè)計(jì)形式本身，超越技術(shù)層面，此道是藝術(shù)之道；
形而上超越當(dāng)下使用價(jià)值，提升出產(chǎn)品之上的品牌認(rèn)知，
挖掘表層背后的品牌規(guī)律與價(jià)值，此道可做商道。
因此，形而上是設(shè)計(jì)藝術(shù)之道，是品牌增值之道。
形而上是具體表像之上的規(guī)律與原則。
道，進(jìn)乎技矣。
道是一種思想，是技的升華。
形而上超越設(shè)計(jì)形式本身，超越技術(shù)層面，此道是藝術(shù)之道；
形而上超越當(dāng)下使用價(jià)值，提升出產(chǎn)品之上的品牌認(rèn)知，
挖掘表層背后的品牌規(guī)律與價(jià)值，此道可做商道。
因此，形而上是設(shè)計(jì)藝術(shù)之道，是品牌增值之道。
形而上者論之道
核心之道－品牌基因
一個(gè)品牌從命名開(kāi)始，就應(yīng)決定這個(gè)品牌的性格走向，同時(shí)也應(yīng)為其未來(lái)的發(fā)展設(shè)計(jì)一系列的戰(zhàn)略性規(guī)劃，伴隨品牌基因的確立，公司的品牌戰(zhàn)略核心也一直延續(xù)下去，戰(zhàn)略是后天的，可以改變和調(diào)整，品牌基因則是先天不變的。
形而上認(rèn)為，品牌基因如同人體基因，具備理念（思想）和形象（性格）。品牌形象的核心不是標(biāo)志，而是品牌基因。形而上用設(shè)計(jì)成就優(yōu)勢(shì)的品牌基因，贏得市場(chǎng)。
認(rèn)同之道－不再冷漠的企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)
企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)（Corporation Identify Syetem-CIS）是運(yùn)用標(biāo)準(zhǔn)復(fù)制的方式，傳達(dá)給消費(fèi)者企業(yè)生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)的價(jià)值觀，并使其對(duì)企業(yè)產(chǎn)生認(rèn)同感，從而達(dá)到形成良好的企業(yè)形象和產(chǎn)品的銷(xiāo)售。
形而上相信，單一靠復(fù)制展現(xiàn)統(tǒng)一化的企業(yè)形象，在如今高速資訊的時(shí)代下，已經(jīng)不能捕獲新時(shí)代消費(fèi)者的內(nèi)心。冷漠的企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)能讓消費(fèi)者認(rèn)知，但未必能讓消費(fèi)者認(rèn)同。
進(jìn)化之道－適者生存
具有現(xiàn)實(shí)主義色彩的進(jìn)化論同樣適用于一個(gè)品牌的生命。品牌的命運(yùn)掌握在消費(fèi)者手中。掌握消費(fèi)心理，滿(mǎn)足消費(fèi)要求，我們不要市場(chǎng)環(huán)境加予的桎梏，我們要成為真正掌握自己命運(yùn)的強(qiáng)者。
形而上提出，抗拒變化，等于提前出局。過(guò)去的優(yōu)勢(shì)只能載入歷史，未來(lái)的強(qiáng)者才有生存的延續(xù)。品牌的進(jìn)化之道在乎大膽地突破現(xiàn)狀，修繕自身，對(duì)市場(chǎng)環(huán)境的變化作出快速反應(yīng)。
保鮮之道－品牌的韶華時(shí)光
品牌有新鮮時(shí)刻，也有老化的一天。品牌擁有者和經(jīng)營(yíng)者需要維護(hù)自己的品牌，讓它一直處于長(zhǎng)久長(zhǎng)新的狀態(tài)，遞延品牌的積累高度與價(jià)值容量。
形而上強(qiáng)調(diào)，品牌保險(xiǎn)的關(guān)鍵，在于賦予品牌具有適應(yīng)環(huán)境變化的重塑能力，時(shí)刻保持青春。視覺(jué)形象應(yīng)具有藝術(shù)的靈氣，在瞬息萬(wàn)變的環(huán)境中，通過(guò)自我更新機(jī)制，應(yīng)對(duì)消費(fèi)人群不斷變化的需求。形而上通過(guò)對(duì)品牌視覺(jué)元素的設(shè)計(jì)，幫助品牌持續(xù)儲(chǔ)值。
消費(fèi)之道－培養(yǎng)慣性
形而上堅(jiān)持，通過(guò)品牌識(shí)別建立價(jià)值傳遞，培養(yǎng)消費(fèi)者的品牌消費(fèi)慣性。吸引消費(fèi)者關(guān)注的關(guān)鍵，在于品牌價(jià)值的成功傳遞，運(yùn)用獨(dú)特新鮮的品牌視覺(jué)形象，是企業(yè)和消費(fèi)者之間溝通的最為直接的橋梁。
一個(gè)品牌從命名開(kāi)始，就應(yīng)決定這個(gè)品牌的性格走向，同時(shí)也應(yīng)為其未來(lái)的發(fā)展設(shè)計(jì)一系列的戰(zhàn)略性規(guī)劃，伴隨品牌基因的確立，公司的品牌戰(zhàn)略核心也一直延續(xù)下去，戰(zhàn)略是后天的，可以改變和調(diào)整，品牌基因則是先天不變的。
形而上認(rèn)為，品牌基因如同人體基因，具備理念（思想）和形象（性格）。品牌形象的核心不是標(biāo)志，而是品牌基因。形而上用設(shè)計(jì)成就優(yōu)勢(shì)的品牌基因，贏得市場(chǎng)。
認(rèn)同之道－不再冷漠的企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)
企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)（Corporation Identify Syetem-CIS）是運(yùn)用標(biāo)準(zhǔn)復(fù)制的方式，傳達(dá)給消費(fèi)者企業(yè)生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)的價(jià)值觀，并使其對(duì)企業(yè)產(chǎn)生認(rèn)同感，從而達(dá)到形成良好的企業(yè)形象和產(chǎn)品的銷(xiāo)售。
形而上相信，單一靠復(fù)制展現(xiàn)統(tǒng)一化的企業(yè)形象，在如今高速資訊的時(shí)代下，已經(jīng)不能捕獲新時(shí)代消費(fèi)者的內(nèi)心。冷漠的企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)能讓消費(fèi)者認(rèn)知，但未必能讓消費(fèi)者認(rèn)同。
進(jìn)化之道－適者生存
具有現(xiàn)實(shí)主義色彩的進(jìn)化論同樣適用于一個(gè)品牌的生命。品牌的命運(yùn)掌握在消費(fèi)者手中。掌握消費(fèi)心理，滿(mǎn)足消費(fèi)要求，我們不要市場(chǎng)環(huán)境加予的桎梏，我們要成為真正掌握自己命運(yùn)的強(qiáng)者。
形而上提出，抗拒變化，等于提前出局。過(guò)去的優(yōu)勢(shì)只能載入歷史，未來(lái)的強(qiáng)者才有生存的延續(xù)。品牌的進(jìn)化之道在乎大膽地突破現(xiàn)狀，修繕自身，對(duì)市場(chǎng)環(huán)境的變化作出快速反應(yīng)。
保鮮之道－品牌的韶華時(shí)光
品牌有新鮮時(shí)刻，也有老化的一天。品牌擁有者和經(jīng)營(yíng)者需要維護(hù)自己的品牌，讓它一直處于長(zhǎng)久長(zhǎng)新的狀態(tài)，遞延品牌的積累高度與價(jià)值容量。
形而上強(qiáng)調(diào)，品牌保險(xiǎn)的關(guān)鍵，在于賦予品牌具有適應(yīng)環(huán)境變化的重塑能力，時(shí)刻保持青春。視覺(jué)形象應(yīng)具有藝術(shù)的靈氣，在瞬息萬(wàn)變的環(huán)境中，通過(guò)自我更新機(jī)制，應(yīng)對(duì)消費(fèi)人群不斷變化的需求。形而上通過(guò)對(duì)品牌視覺(jué)元素的設(shè)計(jì)，幫助品牌持續(xù)儲(chǔ)值。
消費(fèi)之道－培養(yǎng)慣性
形而上堅(jiān)持，通過(guò)品牌識(shí)別建立價(jià)值傳遞，培養(yǎng)消費(fèi)者的品牌消費(fèi)慣性。吸引消費(fèi)者關(guān)注的關(guān)鍵，在于品牌價(jià)值的成功傳遞，運(yùn)用獨(dú)特新鮮的品牌視覺(jué)形象，是企業(yè)和消費(fèi)者之間溝通的最為直接的橋梁。
形而上者行之道 立之道
形而上者行之道
前瞻的思維，創(chuàng)新的理念。
形而上以產(chǎn)、學(xué)、研高度結(jié)合的優(yōu)勢(shì)，已成為一家富有時(shí)代特征和充滿(mǎn)活力，且具有全球影響力的專(zhuān)業(yè)品牌顧問(wèn)機(jī)構(gòu)，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)由中國(guó)美術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)教師為核心，以前瞻的設(shè)計(jì)思維和創(chuàng)新的品牌策劃理念，專(zhuān)注于品牌形象策劃、視覺(jué)創(chuàng)意設(shè)計(jì)以及市場(chǎng)推廣等服務(wù)。
形而上以專(zhuān)業(yè)的學(xué)術(shù)核心為依托，憑借敏銳的市場(chǎng)洞察力和豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，前瞻性的品牌發(fā)展策略，為客戶(hù)培育和管理品牌。以新銳的設(shè)計(jì)全方位提升品牌價(jià)值。通過(guò)戰(zhàn)略合作，共享創(chuàng)意成果。經(jīng)過(guò)多年的專(zhuān)業(yè)探索與市場(chǎng)實(shí)踐，形而上已協(xié)助眾多客戶(hù)實(shí)現(xiàn)了品牌的成功創(chuàng)建與良性發(fā)展，被視為中國(guó)城市品牌與本土商業(yè)品牌的最佳戰(zhàn)略合作伙伴。與此同時(shí)，憑借不斷創(chuàng)新的設(shè)計(jì)觀念和持續(xù)領(lǐng)先的設(shè)計(jì)水準(zhǔn)，形而上在國(guó)內(nèi)外專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域享有廣泛聲譽(yù)，眾多設(shè)計(jì)作品獲得了世界專(zhuān)業(yè)權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)，并成為業(yè)界推崇的設(shè)計(jì)經(jīng)典。
形而上者立之道
項(xiàng)目分析
分認(rèn)識(shí)項(xiàng)目本質(zhì)，評(píng)估預(yù)測(cè)可能的風(fēng)險(xiǎn)，找到價(jià)值和優(yōu)勢(shì)所在，建立有效可行的項(xiàng)目計(jì)劃。
品牌價(jià)值評(píng)估
通過(guò)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手同類(lèi)指標(biāo)的對(duì)比，結(jié)合經(jīng)濟(jì)環(huán)境、文化環(huán)境、技術(shù)趨勢(shì)、審美趨勢(shì)、消費(fèi)趨勢(shì)的分析，精確評(píng)估現(xiàn)有品牌的價(jià)值，提供有效的策略建議。
品牌價(jià)值管理
通過(guò)品牌運(yùn)行過(guò)程中可能碰撞的各個(gè)環(huán)節(jié)的信息分析，提供可靠的參考依據(jù)。
品牌識(shí)別效能
通過(guò)品牌識(shí)別各環(huán)節(jié)的相互作用，充分開(kāi)發(fā)品牌潛能，達(dá)到品牌保鮮的要求。
前瞻的思維，創(chuàng)新的理念。
形而上以產(chǎn)、學(xué)、研高度結(jié)合的優(yōu)勢(shì)，已成為一家富有時(shí)代特征和充滿(mǎn)活力，且具有全球影響力的專(zhuān)業(yè)品牌顧問(wèn)機(jī)構(gòu)，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)由中國(guó)美術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)教師為核心，以前瞻的設(shè)計(jì)思維和創(chuàng)新的品牌策劃理念，專(zhuān)注于品牌形象策劃、視覺(jué)創(chuàng)意設(shè)計(jì)以及市場(chǎng)推廣等服務(wù)。
形而上以專(zhuān)業(yè)的學(xué)術(shù)核心為依托，憑借敏銳的市場(chǎng)洞察力和豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，前瞻性的品牌發(fā)展策略，為客戶(hù)培育和管理品牌。以新銳的設(shè)計(jì)全方位提升品牌價(jià)值。通過(guò)戰(zhàn)略合作，共享創(chuàng)意成果。經(jīng)過(guò)多年的專(zhuān)業(yè)探索與市場(chǎng)實(shí)踐，形而上已協(xié)助眾多客戶(hù)實(shí)現(xiàn)了品牌的成功創(chuàng)建與良性發(fā)展，被視為中國(guó)城市品牌與本土商業(yè)品牌的最佳戰(zhàn)略合作伙伴。與此同時(shí)，憑借不斷創(chuàng)新的設(shè)計(jì)觀念和持續(xù)領(lǐng)先的設(shè)計(jì)水準(zhǔn)，形而上在國(guó)內(nèi)外專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域享有廣泛聲譽(yù)，眾多設(shè)計(jì)作品獲得了世界專(zhuān)業(yè)權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)，并成為業(yè)界推崇的設(shè)計(jì)經(jīng)典。
形而上者立之道
項(xiàng)目分析
分認(rèn)識(shí)項(xiàng)目本質(zhì)，評(píng)估預(yù)測(cè)可能的風(fēng)險(xiǎn)，找到價(jià)值和優(yōu)勢(shì)所在，建立有效可行的項(xiàng)目計(jì)劃。
品牌價(jià)值評(píng)估
通過(guò)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手同類(lèi)指標(biāo)的對(duì)比，結(jié)合經(jīng)濟(jì)環(huán)境、文化環(huán)境、技術(shù)趨勢(shì)、審美趨勢(shì)、消費(fèi)趨勢(shì)的分析，精確評(píng)估現(xiàn)有品牌的價(jià)值，提供有效的策略建議。
品牌價(jià)值管理
通過(guò)品牌運(yùn)行過(guò)程中可能碰撞的各個(gè)環(huán)節(jié)的信息分析，提供可靠的參考依據(jù)。
品牌識(shí)別效能
通過(guò)品牌識(shí)別各環(huán)節(jié)的相互作用，充分開(kāi)發(fā)品牌潛能，達(dá)到品牌保鮮的要求。
形而上設(shè)計(jì)聯(lián)盟
“形而上設(shè)計(jì)聯(lián)盟”創(chuàng)辦于2007年，是一家集品牌設(shè)計(jì)與咨詢(xún)、城市美學(xué)規(guī)劃與設(shè)計(jì)、建筑景觀設(shè)計(jì)、工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、互動(dòng)媒體開(kāi)發(fā)與設(shè)計(jì)、藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)術(shù)研究以及藝術(shù)畫(huà)廊于一體的綜合性設(shè)計(jì)聯(lián)盟機(jī)構(gòu)。
“形而上設(shè)計(jì)聯(lián)盟”自2012年開(kāi)始轉(zhuǎn)型升級(jí)，下屬經(jīng)營(yíng)性企業(yè)、研究機(jī)構(gòu)和展示空間，“杭州形而上廣告設(shè)計(jì)有限公司（2007年成立）”、“杭州形而下建筑景觀設(shè)計(jì)有限公司（2013年成立）”、“ADI－藝術(shù)設(shè)計(jì)國(guó)際（2008年成立）”、“A4 Gallery（2014年成立）”。形而上以產(chǎn)、學(xué)、研高度結(jié)合的優(yōu)勢(shì)，已成為一家富有時(shí)代特征和充滿(mǎn)活力的創(chuàng)意設(shè)計(jì)聯(lián)盟機(jī)構(gòu)。
“形而上設(shè)計(jì)聯(lián)盟”在積極創(chuàng)造市場(chǎng)效益和社會(huì)效益的同時(shí)，堅(jiān)持對(duì)設(shè)計(jì)本身的思考與探索，并關(guān)注設(shè)計(jì)方法論的建設(shè)和研究。結(jié)合多年設(shè)計(jì)實(shí)踐和研究，提出弘揚(yáng)城市美學(xué)、彰顯城市特色的“城市更新實(shí)踐與理論創(chuàng)新課題”；以改善農(nóng)村居住和生產(chǎn)生活條件、提高農(nóng)民生活質(zhì)量的“新農(nóng)村更新實(shí)踐創(chuàng)新課題”；以破解本土品牌自強(qiáng)之路的“品牌本土化與本土品牌國(guó)際化實(shí)踐課題”。
經(jīng)多年的專(zhuān)業(yè)探索與市場(chǎng)實(shí)踐，憑借不斷創(chuàng)新的設(shè)計(jì)觀念和持續(xù)領(lǐng)先的設(shè)計(jì)水準(zhǔn)，“形而上設(shè)計(jì)聯(lián)盟”已協(xié)助眾多客戶(hù)實(shí)現(xiàn)了品牌的成功創(chuàng)建與良性發(fā)展，被視為中國(guó)城市品牌與本土商業(yè)品牌的最佳戰(zhàn)略合作伙伴。“形而上設(shè)計(jì)聯(lián)盟”在國(guó)內(nèi)外專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域享有廣泛聲譽(yù)，眾多設(shè)計(jì)作品獲得了世界專(zhuān)業(yè)權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)，并成為業(yè)界推崇的經(jīng)典教學(xué)案例。
“形而上設(shè)計(jì)聯(lián)盟”自2012年開(kāi)始轉(zhuǎn)型升級(jí)，下屬經(jīng)營(yíng)性企業(yè)、研究機(jī)構(gòu)和展示空間，“杭州形而上廣告設(shè)計(jì)有限公司（2007年成立）”、“杭州形而下建筑景觀設(shè)計(jì)有限公司（2013年成立）”、“ADI－藝術(shù)設(shè)計(jì)國(guó)際（2008年成立）”、“A4 Gallery（2014年成立）”。形而上以產(chǎn)、學(xué)、研高度結(jié)合的優(yōu)勢(shì)，已成為一家富有時(shí)代特征和充滿(mǎn)活力的創(chuàng)意設(shè)計(jì)聯(lián)盟機(jī)構(gòu)。
“形而上設(shè)計(jì)聯(lián)盟”在積極創(chuàng)造市場(chǎng)效益和社會(huì)效益的同時(shí)，堅(jiān)持對(duì)設(shè)計(jì)本身的思考與探索，并關(guān)注設(shè)計(jì)方法論的建設(shè)和研究。結(jié)合多年設(shè)計(jì)實(shí)踐和研究，提出弘揚(yáng)城市美學(xué)、彰顯城市特色的“城市更新實(shí)踐與理論創(chuàng)新課題”；以改善農(nóng)村居住和生產(chǎn)生活條件、提高農(nóng)民生活質(zhì)量的“新農(nóng)村更新實(shí)踐創(chuàng)新課題”；以破解本土品牌自強(qiáng)之路的“品牌本土化與本土品牌國(guó)際化實(shí)踐課題”。
經(jīng)多年的專(zhuān)業(yè)探索與市場(chǎng)實(shí)踐，憑借不斷創(chuàng)新的設(shè)計(jì)觀念和持續(xù)領(lǐng)先的設(shè)計(jì)水準(zhǔn)，“形而上設(shè)計(jì)聯(lián)盟”已協(xié)助眾多客戶(hù)實(shí)現(xiàn)了品牌的成功創(chuàng)建與良性發(fā)展，被視為中國(guó)城市品牌與本土商業(yè)品牌的最佳戰(zhàn)略合作伙伴。“形而上設(shè)計(jì)聯(lián)盟”在國(guó)內(nèi)外專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域享有廣泛聲譽(yù)，眾多設(shè)計(jì)作品獲得了世界專(zhuān)業(yè)權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)，并成為業(yè)界推崇的經(jīng)典教學(xué)案例。
DESIGN DESIGN GROUP
DESIGN DESIGN GROUP was founded in 2007. It’s a comprehensive design group that integrates brand design andconsulting, urban aesthetic planning and design, architectural landscape design, industrial product design, interactivemedia development and design, artistic design academic research and art galleries into one.
DESIGN DESIGN GROUP started transformation and upgrading in 2012. Its subordinate business institutions, research institutions, exhibition spaces include “Hangzhou Design Design Advertising Design Co., Ltd. (founded in 2007)” ,“Hangzhou Design Design Architectural Landscape Design Co., Ltd. (founded in 2013)” , “ADI-Art Design International (founded in 2008)” , and “A4 Gallery (founded in 2014)” . Depending on its advantage of high industry-university-research integration, DESIGN DESIGN GROUP has become a creative design group rich in characteristics of the times and full of vitality.
While actively creating market benefits and social benefits, DESIGN DESIGN GROUP also keeps thinking and exploring design, and pays attention to the construction and study of design methodology. Based on its years of design practice and research, it put forward “urban renewal practice and theoretical innovation” to carry forward urban aesthetics and manifest urban characteristics, “new rural renewal practice and innovation” to improve rural living and production conditions and improve farmers’ life quality, and “brand localization and local brand internationalization practice” to open a road of self-improvement for local brands.
After years of professional exploration and market practice, DESIGN DESIGN GROUP has helped many clients to realize successful brand building and benign development. It’ s regarded as the best strategic partner of Chinese urban brands and local commercial brands. Meanwhile, depending on continuously innovated design concepts and constant leading design level, DESIGN DESIGN GROUP enjoys a good r eputation in domestic and overseas professional fields. Many of its design works have won authoritative international professional awards and become classic designworks and teaching cases in the industry.
DESIGN DESIGN GROUP started transformation and upgrading in 2012. Its subordinate business institutions, research institutions, exhibition spaces include “Hangzhou Design Design Advertising Design Co., Ltd. (founded in 2007)” ,“Hangzhou Design Design Architectural Landscape Design Co., Ltd. (founded in 2013)” , “ADI-Art Design International (founded in 2008)” , and “A4 Gallery (founded in 2014)” . Depending on its advantage of high industry-university-research integration, DESIGN DESIGN GROUP has become a creative design group rich in characteristics of the times and full of vitality.
While actively creating market benefits and social benefits, DESIGN DESIGN GROUP also keeps thinking and exploring design, and pays attention to the construction and study of design methodology. Based on its years of design practice and research, it put forward “urban renewal practice and theoretical innovation” to carry forward urban aesthetics and manifest urban characteristics, “new rural renewal practice and innovation” to improve rural living and production conditions and improve farmers’ life quality, and “brand localization and local brand internationalization practice” to open a road of self-improvement for local brands.
After years of professional exploration and market practice, DESIGN DESIGN GROUP has helped many clients to realize successful brand building and benign development. It’ s regarded as the best strategic partner of Chinese urban brands and local commercial brands. Meanwhile, depending on continuously innovated design concepts and constant leading design level, DESIGN DESIGN GROUP enjoys a good r eputation in domestic and overseas professional fields. Many of its design works have won authoritative international professional awards and become classic designworks and teaching cases in the industry.
